如何自製(DIY)商業廣告?
在Youtube 和 Facebook幾乎壟斷網上媒體世界的今天，要做好網上營銷，就決不可了一段優秀又可被廣泛分享的公司宣傳影片(Company Video /Corporate Video)，方能完全發揮社交媒體病毒式擴散的爆炸性宣傳潛力。
一段好的商業廣告(Commercial) 必須能夠精心地向目標客戶有效地傳遞訊息，這是唯一的目標。然而，為了達到這個目標，你就要在有限的資源框架內好好擬定和控制你的廣告製作計劃。一般來說，製作一條3分鍾的宣傳影片(Marketing Video)，廣告/影片製作公司(Video Production Company)收取的費用可由數千港元至數十萬港元不等，而質素也可以非常參差。所以，本文旨在讓你增進對一般影片製作的認識，以至你可以分辨不同水平的影片製作公司，甚或可以自己進行全部或部分的影片製作(DIY Video Production)，以至你不會被影片製作公司牽著鼻子走。
影片製作來來去去其實都離不開以下6個步驟:
一. 你的宣傳影片所要表達的主題/訊息(Message)是什麼?
首先你必須先定義好你的宣傳影片所要表達的主題/訊息是什麼。是要概括地簡介宣傳你的業務嗎? 還是要集中推廣某一項特定的產品? 要記住影片長度很短，你不可能什麼也塞進片中，最好是每一條影片只傳遞一項主題的訊息。如果你真的有好幾個項目去宣傳，何不製作成一整系列(Series)，以同一個手法分幾段影片各自傳遞不同的訊息。
二. 你的宣傳影片的故事(Story)是什麼?
擬定好要表達的訊息可能並不難，但若要以具創意的手法有效地逞現這個故事就是影片製作中最具挑戰性的地方(影片越短難道越高)。你要有辦法地給觀眾製造驚喜，可以是幽默，可以是一看難忘。但最重要的是你的故事敍述必須有效傳遞你的訊息，而不是一笑過之。
同時，你也要考慮你的製作方法。你的攝錄技術和支出預算也會決定你的影片的水平。
如果你的預算很緊，又想有好的效果，不妨考慮使用資料片(Stock Footage)形式以攝影圖像、簡單平面圖像(Graphic)等素材佐以配音(Voice-over)方法去呈現。事實上，很多的電視廣告也是用此方法製作。如果有足夠的攝錄技術(Video Skill), 可考慮使用演員演出並用上B-ROLL(輔助畫面)和動作鏡頭(Action Shots)等技術。可參考不同的廣告，留意橋段中所用到的技巧，以獲取更多的故事靈感。
三. 撰寫廣告劇本
想好故事情節以後，就是時侯撰寫廣告劇本。如果是電視廣告，你必須準確地擬定好時間，即是說劇本中的每一個用字都非常重要。
一個寫劇本的常用方式就是在頁中分成四大列 – 時間(Time)、音效(Audio)、影像(Video)和圖像(Graphic)。
四. 拍攝
撰寫好劇本，就準備好道具和場境設置後就可進行拍攝。要得到最好的畫像效果，應先鑽研好拍攝技巧(本BLOG會再出文跟大家分享)。同時，音效也是非常重要，要確定所用的的收音設備可達到預期的專業效果。總的來說，音效和畫像決定了一段廣告片的水平，專業的製作級數不單可吸引觀眾，也可提高公司的的形象，從而建立品牌效應。
五. 影片剪輯
如果劇本撰寫得好，拍攝嚴格遵隨設定好的時間，那之後的後製和影片編輯便是件易事。使用iMovie 、Movie Maker甚至乎一般網上剪輯軟件都可輕易搞定。也要留意版權問題，要使用獲受權的Stock Music、圖像和Footage。片末可加上公司的LOGO和聯絡資訊。
六. 廣播你的廣告片
完成製作後，傳統的播放方式是在電視台播出，這種方式對特定的廣告還是有效的。然而，新世代更熱衷於網上世界，所以你亦可考慮在網上發放，其中GOOGLE的廣告傳播率是十分高且非常有效。
你亦可嘗試放在YOUTUBE免費發效。這種方式的好處是你不用受時間限制，你亦可以此免費地作不同的營銷廣告實驗。
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