“虛擬實境VR”市場營銷-下一個香港大熱的超級廣告媒介
在市場營銷(Marketing)的發展史我們曾見證由電台的年代轉變到電視，又從桌上電腦轉到手機，每一次都是經典的範式轉換。
那之後呢? 下一個營銷熱點媒介是什麼? “虛擬實境”(Virtual Reality) !
很多人會認為是可穿戴裝置如智能手錶等，但我不會稱這一轉變為範式轉換，因為此一跳躍至可穿戴裝置，其重要性和明顯性遠不及對上一次由桌上電腦至轉手機的革命性效果。對於市場營銷者(Marketer)而言，可穿戴裝置如同手機等移動設備一樣要面對同樣的挑戰，就是屏幕太小，有限的現實空間和有限的寫際使用區等。所有此等問題市場營銷者多年來一直面對著，然而可穿戴裝置不但無助於解決，而且更將問題和難度擴大。
就下一個營銷熱點媒介而言，我們會將資源由個人智能裝置轉移投放於” 虛擬實境”上。
就在2014年3月，朱克伯格(Mark Zuckerberg)將20億美元投放於Oculus VR”虛擬實境”(Virtual Reality) 上，至此引起一陣投資於這個生機勃勃的新興產業的熱潮。而今年初，著名投行和資產管理公司Piper Jaffray Cos就發表報告指虛擬實境將會是”下一個巨大的科技主題”，而且將在未來10年來增長至600億美元之巨的市場規模。
看看以下關於虛擬實境的市場生態系統圖以了解市場上不同的參與者以及整個市場生態的運作模式。
然而，縱使市場參與者眾，要將虛擬實境普及化仍然存在不少障礙。
- 大部份虛擬實境裝置都需要電線/控制線
- 繁複的安裝程序
- 屏幕解像度不足
- 市場上具質素的虛擬實境裝置並不足夠
- 對普羅大眾而言相對昂貴
然而，隨著相關科技尤其是硬件方面的不斷發展和革新，在未來5到10年內虛擬實境應可普及化。
而就算以現在而言，上述各障礙也不會對虛擬實境作為革命性的市場營銷(Marketing)/品牌管理方案構成任何問題。
經驗所談，每當一項新科技最初出現而震撼市場時，普羅大眾總還是不能輕易以個人擁有。試回想最初的電腦裝備是極其巨大而昂貴，只有具財力的商業和政府機構才能夠承擔，在當時，一個人要擁有一整套電腦裝備是不可想像的事情。同樣道理，現在的虛擬實境技術就等同於上世紀中的電腦科技一樣。
還有更多原因關於為何愈來愈多的品牌會開始考慮虛擬實境作為市場營銷(Marketing)的工具。
- 是一種全新的故事演述方法。有別於傳統受眾要閱讀和觀賞的被動模式，虛擬實境技術建構出一個世界容讓受眾可以主動去探索和感受。
- 不單止引人入勝，而且可讓人身歷其境。可以隨時進入到消費者前所未見的世界。
- 最重要是全新高科技的感受。相對傳統的廣告模式，虛擬實境可幫助建立酷和創新的品牌形像。
事實上，市場上已經有不少具創意的市場推廣者和品牌用上虛擬實境以作營銷推廣之用，其例子如下:
The North Face 的”虛擬實境”市場營銷
其中一個主要的推廣手法是使用虛擬實境讓顧客如親臨野外實景。事實上並非很多品牌可以有條件使用實景和活動進行推廣，這情況下, 虛擬實境就大排用場。
今年初，The North Face就在其曼克頓店推出虛擬實境體驗。觀眾可以藉此體驗爬山、攀岩和定點跳傘等虛擬實境。其目的是要引起玩家對戶外活動的興趣，從而刺激對該公司的野外活動用品裝備的需求。
Zumba的”虛擬實境”市場營銷
在15年6月時，由Zumba的聯合合伙人Alberto Perez所主導下，Zumba推出一個360度虛擬實境運動班視頻。在該視頻當中Perez教授一個3分半鐘的課堂，視頻的展示方式容讓觀眾如真實般參與課堂甚或模仿如何教授課堂。有了這種虛擬實境體驗班，Zumba就可以同時向潛在學員和有興趣成為導師的人進行推廣。
Marriott International
在2014年暑假，Marriott推出了一個名為“Travel Brilliantly”的推廣運動，其中一項就包含了虛擬實境體驗。為此，Marriott架起了一個巨大的展示台，稱為” Teleporters”(瞬間移動傳送點)，用以”傳送”觀眾到倫敦和夏威夷的虛擬實境。除此之外，該公司更加入熱力和濕氣以營造真實的氣候環境的感覺。
Marriott的酒店推廣副總裁Michael Dail在跟Wired的訪問上談到該公司希望虛擬實境體驗可以引發人們對旅遊的興趣而最終會預訂酒店房間。他進一步提及該公司的另一個目的是希望幫助酒店集團吸引年輕、酷愛科技的新一代旅客。
Gulliver
IOIO Creative的團隊相信好奇心是創意和創新的原動力，同時我們也認為以無物理限制的角度去觀視世界是作為人類最自然的好奇心的基礎。
所以我們起動了Gulliver這個項目，一個環迥360度實時旅程，讓你完全轉換視角，進入另一個微型國度。此VR項目最具創意的是以實時微型世界加強置身其中的感覺和互動性。
電腦模擬世界和實時微型世界有著極大的不同。實時微型世界的質感可讓玩家更接近真實的世界，因為他們所置身的的確是真實的微型世界而不是時下一般的電腦模擬景像。該系統可以使我們公司擁有一個具彈性而有力的基礎為不同客戶度身訂造不同的場景。
好消息是VR市場推廣仍處於起步階段，為創意市場推廣開啟無限可能性和想像力之門。如中小企在此階段就採用VR技術作宣傳推廣，能夠成為VR潮流的先行者，必能引起大眾的注意，成為城中熱話。香港市民大多未曾接觸過虛擬實境體驗，作為先鋒就可以將品牌形象更容易的植根在客戶記憶中。
任何行業都能夠應用到虛擬實境宣傳推廣。除了本文前段提及過的酒店和零售行業，就連地產發展商和地產中介也可以透過虛擬實境讓潛在客戶如同親身的參觀未落成的單位物業。又如餐廳也可以用此技術讓食客體驗如巴黎林蔭大道浪漫蒂克的用餐氣氛。而出人意表的是，以VR技術作宣傳推廣的成本可因應預算和項目規模而作出實惠的定制，甚或低至港幣3萬。你只需告知我們你所從事的業務和預期的目標效果，我們都可以為你創造出驚喜。
(文章由2Easy的服務供應者所提供)
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Reference:
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https://www.marriott.com/marriott/aboutmarriott.mi
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