【初手 SEO 課程】搜尋引擎優化對企業Marketing的11個好處

入門SEO 課程，讓你一下子了解搜尋引擎優化對企業Marketing的11個好處

越來越多香港公司都開始發現網上廣告，搜尋排名對一間公司的重要性。以前，一間好的公司需要漂亮的門面、裝潢。時移世易，當代最重要的”裝潢”不再是門面，而是公司的網站設計。而網上廣告(如Google Adwords、Facebook、Youtube)和SEO（搜尋引擎優化）就成為了非常重要的宣傳工具，是現今數碼化世代經濟模式吸引更多客戶的主要渠道。因此，這篇文章非常適合尚未了解什麼是SEO的商家，是一課最基本的 SEO 課程以了解搜尋引擎優化的好處。

若果一間公司的SEO(搜尋引擎優化)做得好，網站在Google的搜尋排名就會排得更前，讓更多人搜尋到貴公司的網頁。大多數人都只會看搜尋結果的第一頁（尤其是前三位的網站）。因此若果你不能排在搜尋結果的第一頁，你將會失去眾多的生意機會。更甚者是，生意都到了競爭對手處。由此可見SEO的重要性。

無論是什麼行業，什麼規模的公司都需要了解SEO，以下11個原因讓你知道為什麼一間公司需要有良好的SEO。

1. SEO是網站瀏覽量的主要來源

從Google搜尋結果頁面進來，而不是按Google Adwords廣告進來的用戶，我們稱之為Organic Search。而Organic Search是大多數公司網站瀏覽量的主要來源，也是獲得最多轉換率(Conversion Rate)和互動的來源。簡單而言，SEO能為你接觸更多客人和獲得更多生意的主要來源。

眾所周知，Google在搜尋引擎的佔有率大大拋離對手Yahoo、Bing、百度、Yandex和DuckDuckGo等。

這並不代表其他的搜尋器完全對公司的品牌沒用，只是Google擁有了整個搜尋引擎市場的75％。是這個市場的主要巨頭，因此在Google的搜尋結果中排在第一頁是不同公司的首要任務。

Google也是世界上訪問量最多的網站，也是世界上最受歡迎的電子郵件提供商，擁有超過10億用戶。而Youtube是第二大的搜尋引擎。值得留意的是，Google在2006年已經收購了Youtube，代表世界上頭兩大的搜尋引擎都屬同一公司。

大家都知道，世界上所以能上網的人，每天都會至少到Google一次搜尋或取得資訊。

一個網頁的SEO做得好，才會被Google評定為值得信賴的網頁，而你的網頁也能因而排得更前。排得更前代表什麼?這就是SEO帶給公司的另一個好處 – 信任、信譽。

2. SEO能建立客戶對你的信任和信譽

SEO的目標是建立一個專業而漂亮的網站，能提供簡潔而有效的用戶體驗(UX)。這樣的網站會使Google把你的網頁在搜尋結果中排得更前。在客戶搜尋時，他們一般會認為出現在搜尋結果排名越前的公司，他們的質素會較佳。籍此提升你的品牌形象和客戶對你的信任。

以上是一些可以馬上改變而使Google提升你的搜尋結果排名。以下一些因素，便需要長時間累積才能改變：

– 優質的Backlink (代表有權威性的網頁把你的網頁放在他們的網頁上。如政府網頁，知名媒體等等)

– 正面的用戶行為 (例如在你網頁逗留時間長)

– 機器學習信號 (Machine Learning Signals 網頁有使用Machine Learning的元素)

– 優化的頁面元素和內容

但是，要做好上面4項的因素並不是一朝一夕的事，而且所花的時間比其他因素還要多。問題是，一夜之間建立信任和信譽是不可能的。就像現實生活中建立一個良好的品牌一樣，也不是短短數天可以做好或看到成效的，需要時間慢慢建立。

為網頁建立一個好的SEO如同建立品牌一樣，都需要耐心，努力和時間，當然你的網站也需要提供價值的優質產品或服務，使客戶信任你的網頁、品牌。

3. 良好的SEO也代表更佳的用戶體驗(UX)

每個人都想要更好的搜尋結果排名和最大的知名度。但相信只有小部分人意識到良好的用戶體驗也是實現這個目標的重要元素。

Google已經學會分辨好和差的用戶體驗，良好的用戶體驗已經成為網站成功的關鍵因素。

什麼是差的用戶體驗?若果客戶知道他們想要什麼，而你的網頁有提供，但他們在你的網頁找不到，那麼便是一個差的用戶體驗，而你在Google的搜尋排名也會受影響。

為什麼用戶體驗對Google那麼重要?因為Google開始變成一個問答的搜尋器，用戶輸入問題或疑難，搜尋結果便會讓他們找到答案。若果你的網頁不能方便用戶使用，使他們無法在你的網頁上找到答案，你在Google搜尋結果的排名便會下降。

這樣做的目的是讓用戶能更直接、快速和輕鬆地找到他們想要的資訊。

良好的SEO結合了優質的用戶體驗，良好的用戶體驗對你的網上品牌有利。

4. 本地SEO代表提升參與度，瀏覽量和轉化次數

隨著手機用戶瀏覽量的不斷增長，本地搜尋已成為中小企業成功的基本部分。

本地SEO旨在提升你的網頁在特定區域的排名，以便特定區域的客戶可以快速輕鬆地找到你，更容易帶來生意。

本地SEO專注於特定的城鎮，城市，地區甚至州分，為品牌在本地層面傳遞訊息建立可行的媒介。

SEO專業公司通過優化公司的網站及其內容(包括本地引用和Backlink)。

為了促進本地用戶在你網頁的互動程度，SEO專業公司應該優化品牌的Knowledge Graph Panel、Google My Business以及社交媒體檔案作為起點。

不要忘記Google上的用戶評論，以及其他評論網站，如Yelp，Home Advisor和Angie’s List，不同行業有不同的評論網站選擇。

5. SEO會影響購買習慣

客戶能自行搜尋產品資訊。從顧客的角度來看，這是互聯網最大的優勢之一。

使用SEO來傳遞你的產品資訊，讓你的潛在顧客知道你的優惠，突破性的產品和/或服務，以及你為客戶所提供的服務的重要性和可靠性。

毫無疑問，如果你的SEO做得好，它能影響你的顧客的購買習慣，增加他們的購物次數，提升你的銷量。

品牌或公司必須在客戶需要你時候，容易地出現在他們面前，便可大大提高他們成為你的客戶的機會。本地SEO就是為了在顧客有需要或問題時，他們在Google搜尋器輸入他們的問題或需要，便能找到你的公司去解決他們的問題，這正是本地SEO的價值所在。

6. 最佳的SEO方法總是不斷在更新

改善你的網站的SEO是一個十分正確的決定，但如果你只做了數個月(可能有預算限制等問題)，而且網站經過一段時間又沒有重新評估，則會達到樽頸位或因其他障礙而令網頁的SEO無法再改善。

決定搜尋結果排名的算法或元素有數千項。當然，影響排名先後的條件完全上由Google自行決定。因此公司需要不斷監察Google在算法上的變化，以調整你的SEO策略，才可以保持領先你的競爭對手，並使你的網頁出現在搜尋結果的第一頁。

積極監察主要的算法變更，會為你的SEO工作帶來莫大的好處。好像考試一樣，若你不知道考試範圍，又如何可以決定溫習的範圍，最後結果只會事倍功半。

事實上，Google每年都會對排名算法進行數千次的更改。落後太遠，要追回來將十分困難。 SEO專業公司能助你避免這種情況的發生。

7.了解SEO能助你了解網絡世界

隨著網絡世界的不斷轉變，在變化發生時也能保持最佳狀態去面對可謂一項困難的挑戰。

但是，保持掌握SEO最新變化，同時也掌握了網絡世界的變化。

了解網絡環境，包括其他本地，可比較的公司和競爭對手使用的策略，對你的公司總是有益的。

8. SEO相對便宜

當然，SEO也需要花錢。所以好的東西都需要花錢吧，不是嗎？

但是，在網上宣傳而言，SEO的確是一個相對便宜的渠道。其他渠道好像Facebook廣告，Google Adwords等都需要你不斷付錢才能繼續宣傳或換來一個”Click”，而SEO是24小時都在運作，你亦無需付出任何金錢也能繼續宣傳。而且對於公司而言，SEO為你帶來的回報可是相當巨大的，也是相對便宜的。

這不是Marketing開支，這是一項真正的商業投資。良好的SEO能為你帶來不單是數字上的回報，更會提升客戶對你公司的信任和信譽。這點並不是單靠花金錢便能做到的。SEO是一項需要時間在SEO之上。

9. SEO是一項長期的工作

SEO一般可以在採取行動的第一年內產生顯著效果，當中不少能產生持續超過數年的影響。

隨著搜尋引擎和Google的算法的不斷發展，請閣下密切關注其趨勢和變化。但其實一個從來沒有認真改善過SEO的網站，只要他們網站能提供良好的用戶體驗以及是一個誠實的網頁，他的SEO也會得到一定改善。

而且，若你投放中SEO的時間、精力和預算越多，你的網站將會在Google搜尋結果排名中屹立不倒。

10. SEO是可量化(Quantifiable)的

雖然SEO並不像SEM般能容易計算其投資回報率(ROI)，但你可以通過適當的追踪和分析來量度所有效果。

但SEO也不像Facebook廣告或SEM一樣容易追蹤，因為沒有明確的指標來理解所有用戶採取的行動之間的相關性，因此如何在網頁的後台(Backend)建立追蹤的指標是一項十分重要的工作。

因為，我們需要理解用戶的某些行為如何影響效果和生意增長，然後我們可以鼓勵他們繼續做那些行為。

所以良好的SEO是一定會經過不斷的修改、改善，所以準確的追蹤指標是十分重要。

11. 如果你不在第1頁，你就沒有贏得點擊

在SEO的世界，如果你不能排在搜尋結果的第一頁，代表你已經輸了。

最近的一項研究顯示，搜尋結果前三名佔所有點擊率的近40％，而第一頁和第二頁的搜尋結果中有30％是完全沒有被點擊。

這代表著什麼？

如果你不在搜尋結果的第一頁，你需要設法使自己的網頁能登上第一頁。

當用戶輸入關鍵字搜索，而無法準確找到所需內容的實例仍然太多。

結論:

優質的SEO總是有利於該公司及其營銷的工作。

它被認為是一種“新時代”營銷技術，對於公司在當今的網絡存在至關重要，特別是隨著數據行業的發展和競爭不斷加劇。因此每間公司都需要做好自己的SEO，才能在這個網上世界發展下去。

如果不清楚聘請SEO網站優化代理商的市場價位，可以參考這篇【SEO收費】香港搜尋引擎優化價格指南。

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